涵盖全球300顶级品牌的37家集团与天猫共建的神秘部门刚刚浮出水面。1月17日举行的天猫新品创新中心战略发布会宣布，该中心已经与全球37家顶级集团战略性签约，包括玛氏、宝洁、美泰、三星、雅诗兰黛、全棉时代等全球一线品牌在内，各方共创的以天猫大数据研发新品的模式正在展现出开拓性的价值。
天猫新品创新中心与各品牌一道，基于阿里大数据和小样本调研，在6大调研模型、4大人群发展趋势洞察模型和品类市场趋势预测模型的加持下，品牌孵化新品的关键痛点被逐一攻破，品牌的新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月，同时销售效果实现倍增。
以玛氏为例，和天猫新品创新中心共创新品方案，在玛氏实验工厂小规模生产，通过市场试用快速测试，数据反馈指导实验工厂敏捷迭代，依照这个新方法，玛氏已经在天猫推出辣味巧克力，其旗下的德芙又将在春节前夕推出一款定制版新年礼盒，得福之书。
天猫新品创新中心还会为品牌提供专业定制化的解决方案。作为欧莱雅的高端品牌，修丽可在国外一直主打医美方向，定位高消费的熟龄女士。但在2016年9月入驻天猫后，却在年轻群体居多的中国市场遭遇了严重的水土不服。通过天猫新品创新中心的调研帮助，修丽可及时调整策略，主推年轻群体祛痘、保湿系列，付费推广ROI环比提升71%。
2017年，全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。在天猫这个全球最核心的新品发布平台上，全球品牌收获了可持续发展的关键动力。2017年，GAP旗舰店从天猫累积了数百万粉丝，Burberry的首个天猫超级品牌日，在阿里大数据的赋能下，沉淀高奢时尚人群近500万。
而新品研发无疑将是全球品牌发展的另一项关键能力。“全球所有具有未来生命力的品牌都是天猫看重的合作伙伴，而新品研发是天猫能提供的重要赋能。”天猫品牌营销产品部总监段玲在天猫新品创新中心战略发布会上说。
“天猫与全球品牌的合作早已超越单纯卖货的范畴。”段玲说，“这正是新零售平台和传统渠道商的本质区别。”
记者林洁
