日前，一条关于征集西施动漫形象设计方案的抖音，迅速在微信“朋友圈”里传播，有朋友惊呼，手机流量都被它“带跑”了。
这条能“带走”手机流量的抖音为何能让人们动心？
原来，今年8月9日，诸暨向全球动漫设计爱好者发出了邀请，征集西施动漫形象设计方案。征集发出后一周，得到了60多家国内媒体的极大关注。征集方案英文版则被美国“CW”“FOX”官网，“ABC News”等400多个境外网站转载，在国内外动漫界刮起了一阵靓丽“西施风”。
“创作IP是需要符号化的元素的，如何创作西施的符号很关键。”已成功设计过城市形象的设计师徐先生说，过去这一周，他收到了很多朋友的推荐，都是让他参加西施动漫形象设计的。
“动漫是拉近人和城市直接距离的纽带和桥梁，文旅IP将是未来城市宣传的趋势。而创作一个成功的IP，审美要符合时代，具备潮流元素，适合衍生，符合动漫规律。”徐先生坦言，“美女其实特别难画，要如何表达西施的沉鱼之色？”但他决定接受这个挑战。
设计品牌饰品的企业主王先生表示，他已召集过公司设计师开展过“头脑风暴”。这次西施动漫形象创作，他打算率队参加，“动漫不是我们的专业，难度很大，但西施IP的创作开发我很感兴趣，这周准备先组织设计师们去诸暨实地感受西施文化。首先得提炼形象的精神，参考西施作为‘诸暨图腾’的渊源，之后才是动漫表达。”
此外，向主办方咨询征集活动的还有来自一位上市动漫企业的负责人。“西施拥有倾国倾城的美丽兼具家国情怀。参与这个项目，不仅能丰富企业的大赛经验，提升设计能力，还能促进企业的文化建设，提升企业形象。”该负责人表示，“目前，市场上没有成熟的西施形象。我们打算结合时下青年人最喜欢的动漫元素，深挖诸暨城市文化内涵，力争设计出能受到市场青睐的西施形象。”
“文化是在传承与创新中不断积淀流淌的，不同的时代对传统文化的理解会有不同，我们希望在保留本质的基础上，借助文创的形式，让传统文化的传播和开发与时代合拍，把更多的年轻人吸引到传统文化上来，也促使传统文化进一步得到弘扬。”诸暨市委宣传部副部长俞燕认为，“用动漫的流动创新表达带动西施文化输出，并让诸暨西施文化国际化，走出一条文化助推县域全面发展和进步的特色之路。”
“近年来，诸暨市委、市政府一直积极推介西施品牌，注重西施文化内涵提升，充分运用影视、戏曲、文学作品、微电影等多种形式，加快推出更多高水准、高质量的好作品、好产品，着力推动西施文化的魅力、传播力、渗透力。”俞燕告诉记者，《西施传说》成为首批国家级非物质文化遗产；越剧《西施断缆》获全国“五个一”工程奖和文化部“文华奖”；《西施姑娘回故乡》成为国家级非物质文化遗产“西路乱弹”特色节目；杭州世界休闲博览会形象大使杨澜走进诸暨，拍摄湖南卫视节目《天下女人——寻找西施》，解读西施文化……
本报记者孙常云通讯员徐潇青徐学峰
