品牌化是推动农业转型升级、提升农业核心竞争力、助力乡村产业振兴的重要手段。5月22日，在第四届中国国际茶叶博览会上，萧山区农产品区域公用品牌——“萧山本味”正式发布。萧山本味旨在提升杭州萧山农产品的知名度，树立“萧山本味”的品牌形象，发挥“萧山本味”驱动萧山农业产业转型升级的作用，促进萧山农业产业兴旺，助力乡村振兴，开启萧山农业全面发展的新时代。
据介绍，“萧山本味”品牌名称蕴含围垦精神为“本”、历史溯源在“本”、品质农产当“本”、生活状态归“本”、饮食文化追“本”、匠心传承立“本”等多层含义。萧山区相关负责人介绍，品牌化是加快推动农业转型升级、提升农业核心竞争力、助力乡村产业振兴的重要手段，萧山区应该抓住全面推进乡村振兴的战略机遇，探索萧山农产品区域公用品牌发展的新道路，通过数字化、品牌化和科技化的手段，助推萧山农业产业发展，助力乡村产业全面振兴，真正发挥“萧山本味”的作用。
发布会上，萧山区委副书记、区长章登峰在致辞中表示：品牌化是加快推动农业转型升级、提升农业核心竞争力、助力乡村产业振兴的重要手段，萧山区应该抓住全面推进乡村振兴的战略机遇，探索萧山农产品区域公用品牌发展的新道路，通过数字化、品牌化和科技化的手段，助推萧山农业产业发展，助力乡村产业全面振兴，真正发挥“萧山本味”的作用。
接下来，萧山区将进一步完善“萧山本味”品牌运营体系，围绕一批农业优势特色产品，不断丰富品牌内涵，创新品牌产品，并持续强化品牌运维，加强创新策划，借势借力重大节展活动，开展品牌宣传、推广等，力争在全国范围内打响“萧山本味”品牌知名度、美誉度，提升我区农产品市场竞争力。
此次发布会上，萧山还正式推出了“萧山本味”的品牌形象IP—“萝大队”。该卡通形象由醒目的“萧”字logo的奋斗头巾和握拳向上的萧山精神，以及萧山萝卜干“一刀种”组成。同时以茶、青梅、白对虾、甲鱼等萧山本土食材塑造了茶——茶组长、青梅——梅酸酸、甲鱼——甲小子、白对虾——虾小白等卡通形象。今后，萧山将以农产品区域公用品牌为抓手，紧抓机遇，创新并举，推动农业产业高质量发展，打造具有萧山特色的都市型现代农业。
（记者 林洁）
