虎年春节临近，各大互联网平台2022春节红包战也随之打响，纵观互联网大厂的红包手笔，今年，百度和快手发放的红包金额最高，分别发出22亿，抖音紧随其后发放20亿红包，成功拿下央视春晚独家互动合作权的京东发放15亿，支付宝集五福活动则发放5亿红包。就如今已宣布的红包金额来看，今年的互联网红包总额已经超过80亿。
在一众红包玩法中，快手和支付宝的活动最早上线。据悉，快手的春节活动主会场和支付宝集五福活动均于1月19日上线，截止目前，快手及快手极速版App已跃升至苹果应用商店免费app排行榜的第1名和第2名，支付宝和抖音则暂列第3及第5。
点进快手App首页，可以发现其在日常频道之外特别增设了春节频道。据悉，今年快手春节红包玩法分为主活动会场和除夕会场。目前上线的主活动会场，在地图闯关和集卡基础上，还新增了玩跳一跳小游戏得红包、守卫压岁钱等互动玩法。
近几年来，春节发红包已成为各大平台春节的必备项目。逐年增加的红包金额、花样翻新的活动形式，在为用户带来现金福利，增添春节年味的同时，也为平台抢占流量高地，拉新平台用户日活提供宝贵机会。
值得一提的是，今年春节期间也恰逢北京2022冬季奥运会，各平台在发力春节活动之余，也开始陆续在站内上线冬奥相关活动。作为北京2022冬奥会官方转播商、全球首家参与冬奥转播的短视频直播平台之一，快手也早早进入“冬奥时间”，从赛事、内容、互动玩法等多个维度全面发力，全景式呈现奥运会赛场内外的每一个精彩瞬间。
春节营销对各大互联网公司来说都是年终大考，而从2020年起，快手的春节活动无论是互动玩法和产品体验都在逐年创新。而今年最大不同是，春节过后，冬奥即将到来，快手作为官方转播商之一，春节+冬奥，或许也将为其今年的年终答卷带来新的突破和可能。
记者 赵琦
