宜家今日在举行了2025新财年媒体见面会，发布了新财年商业主题“完整睡眠”。活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。
宜家杭州市场经理李娟表示：“在宜家的观点是保持简单，希望通过宜家的影响能够真正让大家了解到完整睡眠的知识，一起揭开这些睡眠的奥秘。其中最重要的是要让大家负担的起，也让睡眠成为一件值得期待的事。”
2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。
其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫？NNFJ？LLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的V？GSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。
围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SM？SPORRE思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。除了家具，宜家也带来了丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品。通过PAX帕克斯衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况，打造整洁舒适且实用的卧室空间。
宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。
2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。
宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。
未来，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”的战略指引下，以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进——更易触达、更高性价比，以及益于人类与地球。
