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原创优质内容是互联网问答平台的最好“回答”

2021年01月21日 10:59:56 来源:经济参考报 作者:董建国

  强化原创内功,专注精品内容,不仅是互联网问答平台脱颖而出的重要法宝,也是打造成熟产业链的必由之路。

  近日,知乎创始人、CEO周源公开表示,以知乎各个领域的创作者为中心,为广大用户创造价值,将是知乎的长期战略。2021年,知乎计划投入总价值数十亿元的现金和流量,继续加大对创作者的支持。

  近年来,从提供付费内容和有偿知识的“知乎”“得到”等网络平台逐渐兴起,到估值较高的原创微信公号屡见不鲜;从网络巨头“囤积”自己的“大咖”作者群打响原创招牌,到各大内容分发平台加大原创补贴,互联网的优质内容争夺早已不仅仅局限在生产商之间,更是平台逐鹿的重点。

  优质内容受追捧,根本上是注意力经济背景下渠道激增、资讯过载而优胜劣汰的结果。自媒体形态还不发达时,几家大网络平台控制主流量,掌握“话语权”,内容的价值被渠道的光环遮蔽。依托于移动互联网的“能量加持”,问答平台、自媒体公号、内容App如今迎来发展的春天,其背后是“渠道为王”祛魅,是平台竞争升级。

  身处互联网时代,除了口耳相传的信息,人们愈发看重资讯平台的内容供给、知识社区的排难解纷。无论是社会生活的大事小情,还是日常生活的方法技能,问答已成为人们知识获取的重要源头。从bbs类的你来我往,到知乎的你问我答,互联网时代孕育出的问答平台此兴彼衰、潮起潮落,但知识是稀缺品的现实一直没有改变。

  正是在此背景下,知识问答在免费共享的互联网思维下逆势而起,迎合了受众从庞杂资讯中进行内容提纯的期待。每一份“私人订制”,都是对优质内容的认可和点赞。付费行为折射出受众对优质干货的渴求心态,这也是用内容引领行业发展的巨大基础。以知乎为例,数据显示,知乎月活跃付费用户数目前已经超过250万,在集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库中,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

  当然,互联网问答平台也面临着专业化、垂直化与大众化、规模化的抉择。在为更多人进行知识纾困的尝试中,不少平台迈出了可贵的步子:点赞评论话题互动、关注账号推荐文章,通过增强社交属性减少知识获取难度;设置裁判审核机制,以合理适度的管理引导原创优质答案,营造更良好的问答氛围。

  从流量担当到内容担当,互联网问答平台的竞争升级本质上是一场由外而内的自我革命。这次革命,注定是质的飞跃。期待好内容成为长久的标签,为互联网平台发展标注新高度。

[编辑: 江英华]
(本文来源:经济参考报)
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