随着11.11大促拉开序幕，各大品牌工厂已进入紧张有序的生产状态。10月24日，记者走进老板电器和松下等家电家居品牌的工厂，实地探访京东与品牌独家共建的“明星”爆款产品——如老板风神E1P烟灶、松下Xtra零零煲电饭煲、松下Q6轻智能马桶等，正加速下线，备战11.11消费热潮。
京东数据显示，自11.11启动至10月20日18时，京东家电家居已有超2000个品牌成交额同比增长超100%，家电家居新品成交额增长84%，超100款新品实现“首发即爆”。其中，自清洁油烟机等品类同比增长超200%，0涂层电饭煲增长188%，智能轻音冲马桶增长超100%。
在“独家共建模式”下，品牌方的制造优势与京东的数智化能力深度融合，以爆款产品打响了11.11的前哨战，展现出“中国超级供应链”的强大效能。
在老板电器的“黑灯工厂”，自动化视觉检测系统和严格品控保障了如风神E1P等爆款产品在装配、调试和外观上实现“零瑕疵”。老板电器京东渠道负责人雷鸣介绍，风神E1P的研发基于京东对用户需求的深度洞察，双方共同分析线上消费行为，精准捕捉到“免拆洗”““智能操控”和“静音”等核心诉求，反哺产品研发。该产品在京东首发28小时销售额突破700万元，迅速登顶油烟机销量榜。
松下与京东的合作已走过十年，从销售拓展至智能家居、反向定制和绿色供应链等多领域。以“松下Xtra零零煲”0涂层电饭煲为例，京东通过用户评价数据发现消费者对健康涂层、米饭口感和外观颜值的多重需求，反馈至松下共同研发。该产品采用底部风冷和仿鲨鱼纹锅体技术，解决粘锅问题，长期入选京东金榜，并获得第三方评测机构的高度认可。
另一款爆品“松下Q6轻智能马桶”，则聚焦行业功能冗余与价格虚高的痛点，回归用户核心需求。产品摒弃冗余功能，保留离座冲水、座圈加热等实用配置，并搭载无水压限制系统和电池应急供电，定价仅为1999元，首发价低至1699元，远低于市场同功能产品。松下相关负责人刘翔指出，Q6定位为“年轻人的第一台智能马桶”，注重“简而不减，实用为先”。
京东与品牌在新品营销和运营上紧密协作，双方反复推敲每一处细节，确保销售层面的爆发潜力。京东卫浴采销刘玉盛介绍，松下Q6在预售阶段即实现全国近30家京东MALL和旗舰店同步出样预热，依托京东线下网络广泛覆盖，尤其是下沉市场，收获大量预定。京东为此提供直降200元优惠券、家政服务、90天免费试用等价值1500元的权益包，并结合站内超3000万量级的曝光资源，助推产品首发28小时销量突破2500台，创下智能马桶品类销售新纪录。
在智能化生产线的背后，是京东与品牌共同构建的高效、透明的“中国超级供应链”。
“智能化让整个供应链‘透明化’，从物料入库、生产组装到成品出库，每一个环节的状态都清晰可见。”雷鸣告诉记者。同时，通过京东的独家共建模式，老板电器也在供应链协同、产品研发和全域营销等方面获益匪浅。
杭州松下厨房电器有限公司总经理郑峰闯表示，独家共建已超越传统供销关系，升级为“共创共赢的战略伙伴关系”，实现技术、产品与平台、物流、服务全链路融合，为消费者打造高品质闭环体验。
京东厨小采销刘习说，独家共建模式不仅使新品具备爆款潜力，刷新销售纪录，还通过成本优化提升质价比，真正让利消费者。京东厨卫采销郭强认为，该模式通过场景化联动与专业化采销能力，简化用户决策，优化购物体验，未来或将成为品牌与平台合作的主流方向之一。
从烟灶、电饭煲到智能马桶，每一款爆品的诞生，都源于对用户需求的精准响应与供应链效率的持续优化。“中国超级供应链”不仅是商品流通的通道，更成为推动品质生活与产业升级的双重引擎。这个11.11，京东通过深度协同品牌，正为中国消费者带来更多“又好又便宜”的优质生活。
本报记者 林洁
