字节跳动近期发布的《2025字节跳动助农数据报告》(以下简称“报告”)显示，乡村内容在抖音持续火热，过去一年，抖音新增乡村相关视频13.6亿条，同比增长24.59%，1.3亿网友用抖音记录乡村生活，449.5万场“三农”直播架起城乡对话桥梁。
数字技术已成为乡村振兴“新农具”。报告显示，抖音一年新增2143万条农技视频，播放量达842亿次，活跃在抖音的农技类万粉创作者超1.28万人。蜜蜂养殖、大枝嫁接、耙地、果树修剪、无人机打药、压麦子等农技话题备受农人关注。
中国农业大学教授武拉平认为，我国农户经营规模小、分布分散以及文化程度不高等因素，制约农业技术的推广和应用，短视频、直播等现代信息通信技术的发展为解决这一问题提供了重要的技术支撑。在中国农科院农经所副所长孙东升看来，短视频、直播助力提升了农技传播的普惠性，满足了中小农户对农技的需求，提高了农技的落地效率。
兴趣电商成为特色农产品出村的重要通道。报告显示，过去一年抖音电商全年售出特色农产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个。广东荔枝、菏泽芍药、蒙阴蜜桃、民勤蜜瓜成抖音直播间“顶流”，成交额最高增长419%。
特色农产品具有季节性上市、供给短时间大幅增加的特点。兴趣电商依托主播汇聚模式，能够在短时间内汇聚起巨量消费注意力，从而增加消费需求。农业农村部农村经济研究中心的报告指出，兴趣电商“帮助特色农产品用市场化方式缓解淡旺季销售波动压力，减少积压和压价情况”，切实保障了农民收益。
真实美好的乡村内容在抖音最受欢迎。报告显示，乡村好风光通过2.7亿条视频被看见，385万个乡村美景走进大众视野，抖音生活服务全年乡村团购订单量超1亿单。抖音“三农”创作者生态持续繁荣，短视频直播为越来越多新农人创造新的返乡就业机会。截至目前，平台万粉“三农”创作者超9.5万人，30岁以下创作者同比上涨45%，50岁以上创作者人数上涨107%。地域分布上，来自云南的“三农”创作者最多，河南、广东、山东、四川创作者紧随其后。
