记者近日从兴业银行直销银行官网了解到，其直销银行已正式上线。该网站显示，直销银行集合了多个功能，包括销售理财产品、“兴业宝”、基金代销、定期存款等。这是继民生银行后，第二家上线的直销银行。
直销银行的差异化
与传统网上银行不同，直销银行更便捷。但各家直销银行的主打功能与具体操作功能上有差异：
北京银行采用的是“线上互联网平台”和“线下直销门店”模式。线上服务由互联网综合营销平台、网上银行、手机银行等多种渠道构成；线下模式是建立便民直销店，设置远程签约机、存取款机、自助缴费终端等。目前已经在北京、西安、济南、南京等城市部署直销门店。珠海华润银行的直销银行提供了一些基本服务：智能存款、一款类似“余额宝”的“润日增”货币基金、缴纳水电煤气费的“预付通”产品。
兴业银行直销银行也提供两种登录方式，即电脑版和客户端手机银行版。记者登录兴业银行直销银行电脑版看到，目前上线业务有三种：分别为理财产品、代销基金和定期与通知存款等。理财产品方面，除囊括目前兴业银行总行发售的理财产品外，部分一级分行也会上线一些理财产品，主推“万利宝”系列理财产品、“现金宝”、“天天万汇通”等，此外，还有部分为夜市版理财产品。
兴业宝日均销售额超亿
目前，已上线的直销银行仅有民生和兴业两家。
由兴业银行携手大成基金推出的“兴业宝”，自上线后，受到投资者追捧，日均销售额超过亿元。业内人士表示，在“余额宝”的带动下，各种“宝宝”蜂拥而起，让银行储户资金蚂蚁搬家，银行联手基金公司发力，代表了银行应对“余额宝”们的方向。
据了解， “兴业宝”起购金额为0.01元，支持快速赎回、快速到账，并且支持通过多家银行卡购买。
此外，“兴业宝”支持货币基金消费支付、多家银行信用卡跨行免费还款以及水电煤缴费功能。需要说明的是，投资者购“兴业宝”，并非必须要有兴业银行卡。如果是兴业银行卡的持有人，只需两步即可完成：登陆兴业银行直销银行首页，进入“兴业宝”专区后点击“存入”，直接输入卡号、密码、金额即为购买成功；如果没有兴业银行卡的话，只需在上述步骤中增加一个绑定银行卡的环节，所有步骤均会在两三分钟内完成。
事实上，“兴业宝”正是银行版的“余额宝”，对接的是大成基金旗下的大成现金增利基金。
据了解，该基金目前7日年化率为4.9850%。今年以来，该基金的净值收益率为1.4983%，在同类货币基金中位居前20名。大成现金增利基金是登陆兴业直销银行的首只货币基金产品，亦是直销银行上亮相的第三只基金产品。
据了解，“兴业宝”4月10日悄然上线后，当天就受到投资者追捧，销售额超过5000万元，随后销售额持续增加，4月11日接近亿元，4月12日更是超过1亿元。而投资者追捧的原因，主要原因在于较高的收益率，其次是相对较好的增值服务。
银行类宝宝产品或逆袭
在业内人士看来，凭借网络海量用户，“余额宝”一鸣惊人，并且带动众多活期通、“零钱宝”等众多现金理财工具亮相，让众多投资者资金蚂蚁搬家，在银行储蓄存款和现金理财工具的此消彼长中，银行开始联手基金公司发力，目前已经有多家银行联手基金公司推出了类“余额宝”产品，以期对“余额宝”们反戈一击。
某基金业内人士表示，与类“余额宝”产品相比，银行联手基金公司推出的现金理财工具，主要有几方面的优势：首先是政策无虞，如果央行严限第三方支付的政策出台，就会对类“余额宝”产品的规模带来不利影响，而银行类产品则不会受限；其次是客户体验，如果央行严格执行不允许向银行账户回提，意味着商户收款后或者投资者购买“余额宝”收益无法转移到银行账户提现，将会影响客户体验，银行类产品则不存在这方面顾虑；最后是收益率，最近市场短期利率的快速下滑，加上证监会对货币基金政策收紧，使得类“余额宝”产品的成本有所提升，而银行版货币基金，银行托管费会给予优惠，有一定的成本优势；最后是和互联网平台相比，银行的信用相对依然较高，投资者对银行更为放心。
据了解，多家银行已经积极布局直销银行业务，作为互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式，直销银行通过电子渠道提供金融产品和服务，打破了时间、地域、网点等限制，因为没有网点经营费用，可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。
为了应对“余额宝”们的冲击，多家银行已经开始借助直销银行发力，希望通过嫁接基金公司，推出创新产品予以战略布局。此前，多家银行系基金公司已经推出了多只类“余额宝”产品，包括中银、交银施罗德、工银瑞信等基金公司，上述合作均通过传统电子银行平台进行，并非直销银行。
今年2月底，民生直销银行上线，其推出的“如意宝”对接汇添富基金现金宝和民生加银现金宝，被称为银行版余额宝，上线一个月时间就销售近200亿元。“兴业宝”的推出，可以说是银行系反击“余额宝”们的接力。
