本报讯12月19日，2014金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会在杭落幕。最终，今年金麦奖共评选出了女装、男装、鞋包、母婴、彩妆护肤、手机数码等14个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖和全场大奖等多个奖项。最终，全场大奖花落茵曼的“女神的新衣”项目。金麦奖是中国首个电商领域的营销大奖，被誉为营销界的“奥斯卡”。此次颁奖盛典由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，旨在发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例，为电商企业提供突破瓶颈的策略，为传统企业提供切入电商的理想模式。
经过近一年的征集、筹备，2014金麦奖不仅吸引了阿里、京东、亚马逊中国等重量级电商平台，韩都衣舍、茵曼、罗莱家纺等优秀电商企业也踊跃报名参赛，海尔、周生生等传统品牌，新浪、芒果TV、乐视等音视媒体平台也都加入角逐。报名数量较去年首届大幅增加，涉及领域也更广泛、更多元化。
本届金麦奖首创“自由分配奖项”原则，即可根据优秀作品的集中度，自由调整奖项的设置和分配。例如在4个等级奖中，可以有金银铜牌多种组合方式，不需要按照2金2银的比例来分配。这样也能够更好地呈现参选作品本身的价值，不会被奖项数量而限制。
为了更好的传播互联网思维，金麦奖今年已经在厦门、哈尔滨、青岛等地举行了6场大型推广会，并在韩国和香港作了专题宣讲，赢得了广泛的关注和影响力。
在颁奖典礼上，各界行业翘楚还以“下一个五年”为主题，共同探讨电子商务未来发展之路。阿里巴巴首席战略官曾鸣、东方卫视副总监袁春杰、茵曼创始人兼CEO方建华等多位嘉宾就电子商务五年发展趋势、电商营销模式前瞻、互联网品牌的未来、电商人才的机会与挑战等主题展开演讲与讨论，共同描绘电子商务的下一个五年发展之路。
“下一个五年，电商企业必须适应中国经济的新常态，充分利用新技术和新商业模式驱动创新，始终围绕个性化、多样化、差异化消费新需求，以手机和移动互联网为支撑，培育自己的核心竞争力，并根据市场需求来确定发展战略”。这样的观点已成为众多大咖的共识，也为电商的下一个五年指明了方向。
在颁奖盛典上，全国卖家理事会和电商经济研究院成立，加上之前成立的电商媒体研究院，阿里巴巴已经完成了电商智库的顶层架构。
又讯首届中国电子商务发展大奖——朱雀奖启动仪式12月20日在杭州举行。
据悉，朱雀奖由阿里研究院、淘宝天下《卖家》发起，旨在发现一批区域电子商务发展优秀案例，网罗一批区域电子商务的创新发展实践，梳理一批区域电子商务发展的代表性创新模式，创建中国区域电商发展交流的一流活动平台。
作为全国首个面向区域电商价值评价体系，朱雀奖的评委团包括了阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰，社科院信息化研究中心主任、教授汪向东，浙江省商务研究院副院长林士俊等知名电商专家。
2015年朱雀奖的奖项设置为“电子商务产业园十佳创新奖”，面向已开园且实际运营时间大于6个月的电商园区。初审环节每件案例由五位评委独立打分，根据平均分排名划定入围案例，终审则由终审评委现场审核入围案例决定十佳创新园区。评分标准由30%的客观评分，包括园区入驻率、人均电商交易额、交易额年度同比增长率等指标；70%的专家主观定性评价，包括园区发展规划创新度、对区域经济先导效应、区域电商发展带动效应、区域电商就业拉动效应等组成。
本报记者孟佳韵通讯员杨馨远
