“‘土豪’发红包啦，快去抢！”今年，支付宝和微信之间爆发的“红包大战”，正在改变人们过春节的方式。据支付宝官方发布的数据显示，春节前后，红包几乎成了全民运动，全国共有一亿多人参与了支付宝红包游戏。按城市分的话，上海人最爱发红包，总共发出了1039万个红包，红包数最多，居全国第一，其次为杭州和北京。而来自杭州的朱先生总共发出了64520个支付宝红包，红包总金额高达26万元，成为全国最慷慨的“土豪”。
上海杭州北京人最爱发红包
红包游戏的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。不少网友自嘲戳红包戳到手指疼，更有人开玩笑称要“靠抢红包成为村里首富”。无论是北上广港澳台，亦或是西藏那曲、新疆阿克苏、青海果洛，这个春节，几乎全国的每一个城市，都有人在参与这场有趣的红包游戏。
据支付宝官方披露的数据显示，仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，总金额达到40亿元。而马云于2月19日零时19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内即被一抢而空。
那么，哪个城市的人们最爱发红包呢？截至大年初一，按照发出红包的个数计算，上海人春节期间总共发出了1039万个红包，是全国最爱发红包的城市。第二为杭州，第三为北京，其他进入十强的城市分别为广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州和温州。
如果按照发红包的平均金额计算，全国城市的排名又有了有趣的变化，前三名的城市分别为：湖北天门、浙江温州、浙江杭州；湖北省天门市的红包发得最大方，平均金额为139元，并且遥遥领先于第二名温州的97元。
除去商户发送的红包，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元。不难看出，红包不在大，有心则灵。
在所有红包中，金额为1元的红包最受欢迎，其次为10元红包。其他的吉利数字，如88元、88.88元、8.88元等，也吸引了很多人，还有超过109万人发送了充满爱意的13.14元红包。
杭州朱先生“最慷慨”
春节期间人人网公布的一项调查显示，大部分90后大学生对于传统的压岁钱已经没有太大感觉，而是更热衷于通过手机发红包。
数据也显示，在所有发红包的用户中，90后用户的占比最大，达到50.03%，发出的红包个数也最多；80后用户位列第二，占比达39.85%。这也颠覆了传统红包必须是长辈发给晚辈的固有观念。
记者还发现，在发红包的用户中，52.5%为男性，高出女性5个百分点；收红包的比例则正好相反：54.4%收红包的用户为女性，高出男性8.8个百分点。
那么，在众多发红包用户中，谁的红包最大呢？有数据显示，杭州的朱先生春节总共发出了64520个支付宝红包，红包总金额高达26万元，成为全国最慷慨的‘土豪’。有网友调侃说，群红包一次最多能发给100个人，虽然朱先生的红包平均下来每个也就四五元，但“撒向人间都是爱啊”。
有人“慷慨解囊”的同时，也有人收红包收到手软。来自河南新乡市的吕小姐，春节前后总共收到了3057个支付宝红包，总金额为3490元。
战略目的为补齐关系链
业内人士分析，对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，但是其意义深远。因为红包一头连着钱，一头连着人，既与支付相关，也与关系链相关。对支付宝钱包而言，红包是一个补齐关系链和寻找社交感觉的极好抓手。
今年的春节红包，超过1亿人使用支付宝红包，则是让支付宝将数亿人的关系链纳入自己的数据版图，为支付宝钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上，打下坚实基础。
支付宝钱包为何如此看重关系链？移动互联网时代，手机成为人的延伸。信息通过人的关系链进行传递与分享。这就要求，所有移动互联网的产品与服务，需要把出发点还原至用户，也需要标识信息、交易背后的一个个真实的“人”。
比如，在最新的支付宝钱包8.5版本中“我的朋友”对话框里，默认的还是转账金额。但是，边上的“+”里，用户还可以给自己的朋友送红包、捎句话、送电影票，甚至送个保险产品。这样，基于用户关系链的拓展，移动金融的存投保消贷(存款、投资、保险、消费、信贷)等，这些场景，都可以向朋友传递或分享，这都是传统金融或互联网未曾触达的领域。
本报记者蔡家豪通讯员苏慧
