本报记者杨汉水
O2O模式将传统线下商业业务与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，极大地提高商业交易效率，因此，它的出现被大家认为是对传统商业模式的颠覆。
但从今年下半年开始，业界普遍认为O2O模式的创业热潮开始趋冷，创业者和投资人都用更加理性的眼光来审视一个O2O项目。
与此同时，门槛低、模式简单、烧钱圈地、盈利模式不清晰等评语越来越多地出现在创业者以及投资人的口中，O2O创业俨然已经进入到一个理性的时代。
O2O陷身商业红海
在过去的两三年里，从一些团购网站开始，国内便掀开一场O2O模式创业的热潮，餐饮、洗车、洗衣、服装等行业对O2O模式的追捧出现了前所未有的火爆状态。
但火爆的创业潮却掩盖不了亏损的现状。
“O2O目前已经处在红海，一些门槛较低的行业，很容易被模仿和复制，投资人不会再随意地将自己的资金注入到一个又一个相同领域的项目。”刚关闭自己创业项目不久的柚洗衣创始人卢凌杰告诉记者，因为目前O2O洗衣创业项目有很多，相比较后来者，e袋洗等项目早已经在这一细分领域牢牢地吸引了投资人的眼球，因此，对于成立不到一年时间的柚洗衣来讲，融资变得十分困难，在资金链断了的情况下，卢凌杰不得不将自己的柚洗衣关闭，转投其他行业二次创业。
“别的领域我不清楚，洗衣这个领域很难说，用户的好评率并没有想象中的那么高，选择互联网洗衣的还只是占少数，即便是选择了，商家也是没钱赚，所以我对未来O2O创业的看法是，从细分领域切入积累用户做更大的领域。”卢凌杰表示。
在很多专注O2O领域项目投资的投资人看来，现在各个领域的O2O项目太多了，真正能够将线下资源和线上资源整合，将线上资源导流至线下供应链上的潜力项目并不是太多，大多数的项目在模式还不清楚的情况下，进入了烧钱的“圈地运动”之中，同时，在平台服务标准及品质、供应链等方面都还没有解决等情况下，投资人很难将自己的资金注入到这样一个项目中，最终只能是一种“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的O2O创业现象，这些因素都让专注O2O创业项目的投资人变得更加理性。
做好服务才是硬道理
而与首次O2O创业项目失败告终的柚洗衣不同的是，另一家服务于后汽车市场时代的正能量汽车服务连锁，正雄心勃勃地开展自己品牌的O2O项目，与目前后汽车市场中养车典典、点点养车等O2O项目不同的是，正能量汽车服务连锁从O2O项目立项便开始理性思考什么样模式的O2O项目才符合市场以及消费者需求，因此，正能量是以自己线下实体店为基础，打造一个闭环的汽车服务生态链，这与其他后汽车市场O2O项目纯粹洗车服务相比，其服务的范围更加大、用户的黏贴度更高。
“相比前两年O2O创业的火爆局面，现在O2O创业的环境的确是更加趋向于理性，原因在于投资人更加理性了，他们更加看重一个O2O项目是否真正建立在线下资源之上，这与目前唱衰纯线上O2O的主流观点是一致的”正能量控股执行总裁李立兵表示。“我们是做汽车服务线下实体店开始的，当时就有很多投资人建议我们去做线上O2O模式，但当时我们并没有急于去做这么一件事，原因在于我们会更加理性去看待后汽车服务市场，我们认为纯粹做线上是行不通的，先做线下再做线上，形成闭环才能形成对未来线下供应链的控制力，以及服务标准和品质的控制”。
