双十一将至，电商即将展开一场激战。而赶在双十一前的万圣节，跨境电商波罗蜜联合彩妆品牌Pony Effect、短视频社交应用模样app等，玩起了万圣变妆趴活动。
万圣变妆趴：与老用户感情升温增加用户粘性
自10月20日期，波罗蜜用户可发挥想象化一个万圣节妆容，或用模样app的变装功能，拍照上传，并邀请小伙伴投票。优胜者将有机会获得由波罗蜜合作伙伴韩国彩妆潮牌Pony Effect等彩妆品牌提供的丰厚礼品，包括价值千元的Pony Effect彩妆套装。截止目前，已有近千位变装达人参与了该活动。
波罗蜜负责人表示，之所以赶在双十一之前做万圣节活动，有三方面原因。一来，现在双十一已经被大玩家垄断，在这个档口和巨头抢流量不是明智的做法；二来，双十一已偏离“电商集中促销零售”的本意，变成了一个营销事件，这固然是好事，但对中小型电商来说，通过一时的“秒杀”活动吸引来的用户并不一定会成为忠实用户，留存下来并复购。为了创意营销而偏离了电商属性之本的促销得不偿失。三来，如今的消费者越发清楚商家双十一的促销“套路”，与此同时还要在日常多给点货真价实的优惠，这对用户来说更喜闻乐见。
双十一也大促：没什么套路给足优惠拉新用户
此次双十一，波罗蜜在优惠力度非常具有诚意。首先是拿出部分包括商品一折售，参与一折的爆品包括澳尔滨健康水秒杀价26.8元(波罗蜜原价268元)，资生堂安耐晒防晒霜秒杀价9.9元(波罗蜜原价109元)，JAYJUN水光三部曲黑面膜秒杀价9.7元(波罗蜜原价97元)等。
其次是全场包税，包括保税区和直邮。相较之，友商因为较多货物囤积在香港仓库，非保税区或直邮，理论上来说不提供包税优惠。再次，波罗蜜还有力度20-200元不等的优惠券。除一折商品外，其余优惠都可叠加使用。
另外，众所周知波罗蜜在平日里商品的原始售价秉承“只卖当地店头价”。而此次双十一所有活动都是在“店头价”基础上的优惠，杜绝行业里普遍性的先涨价再打折的“套路”。这与波罗蜜一致对外传递的“真”的价值观一脉相承。
本报记者徐璐璐通讯员孙茜婧
