曾经很长一段时间，马云的微博认证是“大自然保护协会中国主席”。那时，淘宝商城刚更名不久，天猫算是阿里旗下最知名的一只动物。后来，随着阿里“动物园”越开越大，有人拿这个头衔开玩笑：马老师才是把保护大自然落到了实处。
这座动物园有多丰富？在天上飞的有天猫、飞猪和菜鸟，地上跑的有蚂蚁、神马、千牛、鹿班，还有水里游的虾米、盒马和闲鱼。这还不算名字和动物无关，但形象是动物的产品，比如阿里内部的办公软件阿里郎，形象是一头狼；被阿里收购的UC浏览器，形象是一只松鼠……
前天，阿里宣布成立了一家半导体公司，顺便把生活在非洲的冷门动物，绰号“平头哥”的蜜獾捧红了。这也是阿里第一次用冷门且凶猛的动物为旗下业务命名。
不怕土就怕记不住
阿里用动物起名，始于2012年。当年，为了遏制竞争对手，主打B2C业务的淘宝商城需要一个全新的品牌形象。淘宝上下想了无数个名字。可以肯定的是，现在被人叫顺口的“天猫”并不在列。
阿里对天猫的官方解释是，猫性感有品位也够挑剔，符合天猫商城高品质的定位。不过当年这个名字和形象一经曝光，就引发了网友的“群嘲”。既嫌名字土，又嫌形象丑，就和在阿里内部遭受的待遇一样。
其实，这个名字是马云在冲澡的时候想到的，而且当时很兴奋，第一时间告诉了同事们，几乎得到了一边倒的嫌弃。结果第二天，马云还是坚持选了天猫，就是因为大部分人都觉得不好，所以才显得独特。
他说，名字不过是个代号，也只是为了让人记住，让人传播，如何给名字加入真正的文化内涵才是最重要的。
这不，随着天猫越做越好，关于它名字的合理解释也越来越多。像猫有9条命，暗示天猫能长期立于不败之地。有人还说天猫是一只招财猫，寓意招财进宝。后来网友还根据“天猫”二字衍生出Tmall这个英文叫法，洋气不少。
和天猫一样有点无厘头的是“神马”。这个名字来自于他们内部在饭桌上的一个提问：“什么是移动搜索？”边上的同事幽默了一把，“‘神马’是移动搜索？”就这一下，给所有人留下了很深的印象。与之类似的，闲鱼也取了一个和“咸鱼”同音的词，虽然土但一下子就记住了。
关于这些“歪打正着”的名字，阿里内部也有一些讨论。一位阿里的小伙伴分析，当初这些动物能入选，因为猫、马、鱼都是还算正面的动物，和人类关系密切，让人有亲切感，“公司取名也是很麻烦的事，与其取一个让人认真记的，还不如取一个让人一下就记住的。”
就像阿里巴巴集团公共关系团队负责人王帅当年在天猫刚亮相时所说：“这就是互联网，你想它是什么，它就是什么，只要你喜欢！”
一反常态的命名
“其实我们没外界说的那么土。”在一位菜鸟员工看来，从天猫之后，阿里形成了以动物命名的习惯，但都是精挑细选的，远不是外界想的那么任性，“很多名字都有典故，就像这次的‘平头哥’，只不过没对外太多强调。”
比如菜鸟，就来自于马云的切身感受，他说自己就是从一只菜鸟一步步成为好鸟，“菜鸟不是笨鸟，有机会变好。我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天又感恩的鸟。”
盒马是阿里旗下2017年推出的新零售平台。取名“盒马”，一是因为盒马最早是做外卖的，盒指的是盒饭，二是因为和河马同音，“盒马嘴大，吃遍天下”。
另一个引起轩然大波的名字是“飞猪”。但很少有人知道，猪这个形象是阿里旅行早早就定下的。从一开始，他们就签约小猪麦兜作为形象代言，因为麦兜最大的愿望就是去马尔代夫旅游，那里有蓝天白云、椰林树影、水清沙白……
再说回这次的“平头哥”，如果不提它背后的蜜獾，很多人肯定也会嗤之以鼻。而蜜獾是吉尼斯世界纪录公认的“最大胆的动物”，不仅争强好斗，还充满了智慧。
这也是阿里一反常态，选择冷门和凶猛的动物为业务命名的原因。在达摩院芯片技术部负责人骄旸看来，秉持“换道超车”理念的阿里，希望在人工智能这条新赛道上实现后来者居上。
阿里云总裁胡晓明的表态更绵里藏针，“今天中国在产业互联网，在数字化转型中已经远远走在了世界之前，这些经验应该被全球和全人类共享。”“中国的互联网科技公司应该对全球的科技发展有更多的担当。”
或许和蜜獾一样，在蛰伏期的时候，面对英特尔、高通，平头哥会保持一副谦卑且人畜无害的样子。只有到了临门一脚，它身上才会展现出蜜獾的狠劲与狡猾。
另外一个容易被忽略的事实是，之前阿里动物园里的大部分动物是服务用户的，所以它们都长得亲切可人。但在事关长远和生死的战场，更适应丛林法则的动物往往能走得更远。
蚂蚁能战胜大象
与天猫不同，蚂蚁金服的名字是经过深思熟虑的。从创业之初，马云就对蚂蚁这种小动物情有独钟，“蚂蚁小，但蚂蚁精神伟大。”在他眼里，蚂蚁是具备侠义精神的动物，有爱心、同情心，懂得协作，永不放弃。在成立之初，阿里也被赋予了小蚁雄兵的形象。
相当一段时间，马云最为人熟知的就是“蚂蚁和大象”理论。2007年，第四届中国网商大会上，他和台湾制造业巨头富士康的郭台铭“较劲”，“我的梦想是要把富士康这种巨无霸企业打得七零八落，让大家都有饭吃。在网络时代，欠缺弹性的大象，肯定会输给能合力搬走大象的小蚂蚁。”
这段表态抓住了蚂蚁两大特性。蚂蚁本身的力量就很大，据说它们脚爪里的肌肉比航空发动机的效率还要高出几倍，能够让它们举起比自身重100-400倍的物体，还能够拖运超过自身体重1700倍的物体。另外，蚂蚁是大自然中最懂得团队合作的动物之一。据说在雨季的亚马孙森林，最经常看到的一幕是，一群蚂蚁跑团漂在水面上。
阿里选择蚂蚁，还有另外一层原因。蚂蚁金服专注于服务小微个体，包括小微企业，覆盖传统银行瞧不上或者不重视的客户。
虽然已经从蚂蚁长成了大象，但阿里始终愿意站在“小而美”群体一边。这两天在云栖大会上，马云和阿里云也在不断强调中小企业将是新制造的受益者。昨天，阿里云总裁胡晓明就表示，工业大脑建立之初就是为了中小企业服务，让成千上万的中小企业能够享受和大企业一样的精益化生产，目前涉及了15个行业。
都市快报梁应杰
