都市快报记者林司楠
距离中国传统农历春节的脚步越来越近，工商银行杭州分行网点也变得格外热闹。和往年不同，走进工行营业网点大门，首先映入眼帘的不再是长长的等待叫号办理业务的队伍，而是鲜红的故宫“宫门”和“城墙”，还有别致的阿玛、格格合影墙，这引来不少人拍照合影。
据悉，工行通过联名携手近几年大热的IP——“故宫”，线上线下渠道同步推广，将传统文化特色与工商银行金融产品有机结合，给即将到来的金猪年增加了不少中国味道。而本次工商银行杭州分行几家营业网点的布置，恰恰正是工行联手故宫推出“故宫陪你过大年”活动的一部分。
在此之前，工行总行与故宫签署战略合作协议，围绕“文化+金融+科技”的全新定位，首次合作开展大型主题活动。除了线下布展外，工行推出了全球首款带故宫博物院LOGO的工银故宫联名信用卡，卡面是从故宫珍藏的中华文化瑰宝“明清玉玺”中，选取中华传统文化与伟大时代精神相契合的“协和万邦”“九有一心”“自强不息”三款宝玺，将其印文提炼出来，搭配故宫传统文化元素设计而成。在今年春节期间，工行还将选取有特色的宫廷过年习俗，在全国1500个网点装饰故宫特色福字、宫灯、春联等元素，与客户共庆新春。此外，“故宫粉儿”还可以通过工行相关网点、官方微信、微博、融e购商城“故宫精品馆”等线上线下全渠道，沉浸式地体验故宫传统文化。
工行杭州分行钱江支行本级业务部是这次联名网点中的一家，在这里，客户可以写“福”字、玩故宫拼图，还可以参与吉签抽奖。据该网点相关工作人员介绍，“为做好主题活动的配套推广，网点充分发挥青年员工力量，在网点醒目位置摆放宣传资料，用好柜台展示盒，统一摆放样品，提升客户购买体验效果；用好微信公众号、朋友圈等线上渠道，编辑有趣的图文内容，向目标客户开展故宫系列产品宣传工作，积极营造销售氛围；同时，还通过客户微沙龙、集中营销等活动，提高客户对产品的认知度。”
事实上，这也是工行加速转型、加快适应互联网时代客户体验变化的一次主动尝试。精美的故宫联名信用卡、存单系列成了这几天朋友圈的刷屏热门。工行通过实实在在的“网红系”产品、打卡式的体验，变花力气推广为口碑式的传播，较好地实现了宣传效果和品牌形象的双丰收。
