7月中下旬的浙江省舟山市定海区马岙街道马岙村，稻浪翻滚，古韵悠长。浙江海洋大学“探岛识海韵，共潮启新章”乡村振兴促进团深入马岙村，围绕“新质生产力视阈下的海岛乡村IP化”主题，开展为期多日的实践调研。团队通过实地走访、深度访谈、文化挖掘和需求对接，为马岙村的稻作文化IP打造注入青春智慧，助力千年古村焕发新活力。
马岙村党群服务中心——对话乡村治理，共绘发展蓝图
在马岙村党群服务中心，团队成员与马岙村林凯华副书记展开座谈。林书记高度肯定了团队去年获取的荣誉。在与林书记的座谈中，团队了解到，这个有着800年历史的古村落，80%居民祖籍福建莆田。这里形成了独特的五字家风民训——“德、孝、善、淳、诚”。
“去年物业招租收益315万元，但老年人福利支出占比达60%，文化传承与产业升级亟需突破”，林书记的介绍让队员们深感责任重大。谈及发展瓶颈，林书记坦言资金审批严格和缺乏系统的文旅整合路线是当前挑战，但村里正通过二期商铺招商、文旅融合等举措破局。团队成员结合前期成果，用通俗易通的语言向村民宣讲了马岙文化IP化构想，现场反响热烈。
千年稻香馆与善治学堂——深挖文化根脉，倾听多元声音
在千年稻香馆，团队系统梳理了自河姆渡时期延续至今的稻作文化脉络。负责IP设计的吴谨羽同学发现：“马岙碳化稻谷的形态特别适合作为文化符号，这为我们IP设计提供了灵感来源。”
游客张先生表示：“从‘马岙文旅’公众号了解到这里的稻作文化，特别是新推出的‘马小岙’米酒很有特色。”随后，团队分组采访了20余名居民和游客，提炼出稻米文化等核心元素，为IP设计注入人文温度。馆内文创区的马小岙米酒、稻米周边等现有产品，为团队提供了参考。乡村善治学堂的参观则让团队对马岙“共富共防”治理模式有了更深理解。
马岙博物馆——问卷调研，精准定位IP需求
马岙博物馆内，团队通过发放问卷收集了不同群体对马岙IP的期待。数据显示，80%受访者希望IP形象兼具历史厚重感和现代亲和力，文创产品需突出地域特色和收藏价值。
海之最食品公司——产教融合，破解包装设计难题
在海之最食品有限公司，团队与王邦奇经理的访谈直击乡村企业痛点。海之最公司以马岙黄金稻米为原料开发的定胜糕已获省级特色伴手礼认证，但王总坦言：“小企业缺乏专业设计团队，版权风险高，希望高校帮助解决包装断层问题。”团队记录下企业“无添加、环保”的品牌定位，后续将针对性设计符合生产工艺的包装方案。
IP与文创设计——文旅资源开发，助力乡村振兴
依托马岙文化，团队进行了深入挖掘，设计出一系列特色IP形象和文创产品。通过“IP+文旅+乡村”的特色产业模式，拓宽了发展路径。这不仅引导游客更深入领略马岙深厚底蕴，同时也为马岙村注入了更强的商业动力。在顺应市场趋势的同时，实现了文化价值的高效转化，为乡村文旅开辟了新路径。
此次实践，团队以“新质生产力”为指引，将马岙的稻作历史、家风民训、非遗技艺转化为IP开发资源。
马岙的稻香，正借青春之力飘向更远——在这里，千年文明与时代潮音共谱新章！
