3月18日，首届长三角慢生活旅游高峰论坛在安徽省广德市举办。论坛以“旅游，开启美好生活新体验”为主题，以“后疫情时代旅游模式的重建”为核心议题，围绕如何构建高质量休闲度假模式和推动旅游业未来发展等问题，进行深入探讨交流，以期引导和促进长三角旅游业的健康发展。论坛还开展了“长三角首选慢生活旅游目的地”系列评选活动，浙江有8家单位入选，嵊州市、湖州市吴兴西塞山旅游度假区等8家单位分获“长三角首选慢生活旅游城市”、长三角首选慢生活旅游度假区”等殊荣。
短程休闲游成为旅游消费新热点
近年来，为了适应人们对“慢生活”特色旅游的新需求，长三角旅游业正加快从传统观光型向休闲度假型质变。
长三角区域与“一带一路”、长江经济带交汇，是长江经济带的引领者，是中国参与国际竞争的重要平台、经济社会发展的重要引擎。长三角地区在经济社会文化各领域领跑全国的同时，现代旅游业也得到了迅猛发展，日益成为拉动地方经济的新兴朝阳产业，以及传播城市品牌影响力、美誉度的重要载体。
相关数据显示，长三角地区年接待境内外游客数以亿计，5A级景区数量占全国比重超过五分之一，素有中国旅游“金三角”之称。
目前，长三角各地争相推进地方旅游发展，努力做大做强做优旅游产业体系。如何打造更高质量的休闲旅游景点和度假区，使休闲度假更触手可得；如何将短时间、短距离的“微度假”旅游打造为新型旅游模式，使之成为大众悠享旅游时光的首选，这些问题都值得长三角旅游界摸索、实践，首届长三角慢生活旅游高峰论坛由此而举办。
文旅专家共探后疫情时代旅游发展新路径
在本次高峰论坛现场，著名旅游专家肖潜辉，资深旅游策划、营销专家徐立新，浙江大学经济学院教授、博导王志凯，南京大学教授、博导周凯分别就《疫后旅游市场变迁》、《微康养与乡村旅居》、《发展旅游撬动消费拉动经济增长》、《特色文化艺术景观设计与乡村旅游规划方略》等议题发表了主题演讲，共同探讨后疫情时代旅游复苏和发展路径。
与会专家一致认为，由于疫情防控常态化的影响，游客的中远程旅游需求难以释放，旅游活动呈现出短时间、近距离、高频次的特征，本地及周边游成为趋势。这一改变，给旅游业发展带来了新商机、新机遇，也提出了新要求、新挑战。
著名旅游专家肖潜辉表示，当前，国内旅游业呈现“温启动”的状态，旅游市场结构性变动持续，这对于国内旅游业来说，是一个“韬光养晦”的好机会。各地旅游业可以借此“窗口期”提升服务质量、调整人才结构、修复产业供应链等，推动旅游业加速复苏有序发展。
此外，伴随着各种数字化应用的层出不穷，“文旅+科技”成为了当下创新文旅产品、丰富文旅消费体验的最佳选择之一。肖潜辉在会上表示，虚拟数字人的文旅运用、文旅数字藏品、AR数字艺术与文旅融合发展、文旅元宇宙生态发展平台、AI的文旅运用将成为智慧文旅发展的五大重要趋势，智慧文旅将进一步以新形式、新思路、新模态，满足人们对美好生活的向往，提高文旅产业高质量发展。
文化和旅游相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。浙江大学经济学院教授、博导王志凯认为，提升旅游业，就离不开旅游资源的挖掘和旅游文化的传承创新。各地应该因地制宜挖掘本土文化旅游的内涵，通过引入有创造力的文化艺术工作者，对本地的文化旅游资源再加工，适时注入新的创作内容，打造本土文化和国际文化兼容并蓄、相互开放的地方现代文旅产业，促进旅游业健康持续发展。
在资深旅游策划、营销专家徐立新看来，尽管近年来疫情对旅游市场冲击巨大，但是康养旅游、乡村旅游产品依然在国内旅游市场“热销”，这或许是旅游业的一个新机遇。
徐立新建议，应该建立微度假、微康养、工作、共享四位一体的乡村旅游模式，并利用数字化赋能旅游业变革创新，构建城乡融合的生活方式，打造出更多符合都市人需求的乡村旅居目的地，这一设想得到与会人员的赞同与认可。
南京大学教授、博导周凯对当前中国乡村旅游的发展作出了分析和建议，并对典型案例进行了生动解读。乡村旅游向来以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式颇受大众青睐，但是目前乡村旅游产品同质化严重，缺乏新意，让人们翘首期待的休闲乡村游“变了味儿”。
周凯提出，各地需要深挖当地民俗文化的内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。比如，可以借助特色文化艺术景观设计助力乡村旅游发展，营造乡村景观特色意境、统筹指导特色产业发展、形成乡村特色名片，打造独一无二的乡村旅游聚集区。
推进全域休闲旅游建设的“广德实践”
论坛的举办地广德市，正是推进休闲旅游产业发展的探索者、先行者。
峰会现场，广德市文旅部门对当地文旅产业发展情况进行了推介。广德旅游资源丰富独特，有“天下四绝”之称的4A级国家级风景名胜区太极洞、4A级的箐箐庄园、5个极具特色的3A级景区，还有国家级水利风景区、国家级森林公园、省级自然保护区、省级湿地公园各1处，3处省级森林公园，可谓遍地是风景，特色乡村、精品民宿更是星罗棋布。
据介绍，随着大众旅游的蓬勃兴起，旅游业发展开始由景点旅游时代迈入全域旅游时代。发展模式的转变，发展理念的更新以及发展战略的再定位，为广德市文旅事业发展提出了新的目标和要求。鉴于此，广德市重点推出了广德卢湖竹海旅游度假区、云景牛山旅游度假区、位于东亭乡集镇的东亭湖等8个旅游招商项目，致力于探索慢生活旅游新业态。
安徽省宣城市副市长杨林秀在致辞中表示：“本次论坛的举办正逢其时，不仅展现了各地抢抓发展机遇、加强区域合作的信心和决心，更为持续打响‘长三角之心’文旅品牌注入了强劲动能。乘此东风，我们将紧紧围绕打造生态文明新高地工作目标，继续与联盟城市一起，聚焦休闲游、康养游等旅游板块，抢占新风口，探索新路径。”
广德市副市长江晓华介绍，广德位于太湖西岸，是安徽的东南门户，拥有长三角之几何中心的独特区位，这里人文荟萃、环境优美、景色宜人、美食遍地，是国家级生态县、中国天然氧吧、中国最美乡村旅游目的地。当前，广德正努力将自身的生态优势加速转化为发展优势，探索休闲旅游高质量发展之路。
江晓华表示，广德将以此次会议为契机，深入挖掘山水人文资源，持续打响“长三角之心”区域文旅品牌，开发出更多更高质量的休闲旅游新业态，更深层次地推动长三角文化旅游更高质量一体化发展。
“长三角首选慢生活旅游目的地”系列评选揭晓
值得一提的是，本届高峰论坛同期开展了“长三角首选慢生活旅游目的地”系列评选活动。活动当天，主办方发布了“长三角首选慢生活旅游城市”“长三角首选慢生活旅游度假区”“长三角首选慢生活旅游小镇”和“长三角首选慢生活旅游民宿酒店”等4个榜单，长三角地区共有40家单位荣登榜单。(肖鹏翔 陈娴)
